Hoe maken we chocolade samen 100% slaafvrij?

MATCHED
This challenge has been matched
Hoe maken we chocolade samen 100% slaafvrij?
MATCHED
challenge

Wist je dat Tony’s Chocolonely is opgezet met een hele duidelijke missie? Namelijk 100% slaafvrije chocolade! Maar nog niet iedereen is bekend met deze missie. Hoe kan het hoofddoel van Tony’s ook het hoofddoel van de retailer en consument worden? Want zonder de stem van de consument hebben we nog een lange weg te gaan.

De geschiedenis van Tony’s
Het is 2003, journalist Teun van de Keuken geeft zichzelf aan bij justitie als chocoladecrimineel. Hij beseft dat hij met het eten van vrijwel elk chocoladeproduct bijdraagt aan de oneerlijk verdeelde chocolade industrie. In 2005 wacht Teun nog steeds zijn vonnis af. Hij besluit het goede voorbeeld te geven en laat 5000 Fairtrade chocoladerepen maken. Celstraf krijgt Teun niet, maar een overdonderende 13.000 bestellingen later is Tony’s Chocolonely geboren. Inmiddels zijn we 11 succesvolle jaren verder, maar het hoofddoel is nog ver weg. We blijven er alles aan doen om alle chocolade wereldwijd 100% slaafvrij te maken.
 

Een beter leven voor de cacaoboer
Doordat de macht in de chocolade-industrie bij slechts een handjevol grote bedrijven ligt, kunnen deze bedrijven bepalen hoe het er in de cacaoketen aan toe gaat. De cacaoboer moet zich in steeds vreemdere bochten wringen voor een onmenselijk laag loon. Als gevolg werken er slaven op de cacaoplantages in West-Afrika, onder wie veel kinderen. Wij vinden dat niet normaal. De boer zit vast in een vicieuze cirkel van armoede, lage productiviteit, gebrek aan kennis en samenwerking en voelt zich daardoor genoodzaakt z’n kinderen in te zetten op z’n cacaoplantage

Wij geloven dat er verschillende middelen zijn waarmee we de boeren kunnen helpen die cirkel te doorbreken. Door middel van onze vijf samenwerkingsprincipes zorgen we voor een betere prijs voor cacao, hogere productiviteit, sterke en georganiseerde boeren, traceerbare cacaobonen en lange termijn relaties. Maar voor verandering in de kern van de industrie hebben we de stem van elke chocoladeliefhebber nodig. De consument en retailer hebben veel invloed op de verwerkers van cacao in het midden van de keten. Die stemmen zijn vaak krachtiger dan ze zelf denken en dat willen wij ze duidelijk maken. Want alleen samen maken we chocolade 100% slaafvrij.
 

Het belang van Tony’s boodschap
Chocoladefans, de cacao-industrie, maar ook de politiek hebben invloed op Tony’s. Het is belangrijk dat wij andersom ook impact hebben op hen. We vertellen ons verhaal op verschillende manieren. Denk aan de binnenkant van de wikkels, de oneerlijk verdeelde reep, onze opvallende acties en natuurlijk gewoon de hele lekkere chocolade. De laatste jaren hebben we bewezen dat je je als bedrijf keihard kan inzetten voor een eerlijke keten, en alsnog flink kan groeien. Maar we kunnen het niet alleen. We kunnen het probleem van de oneerlijke keten pas echt aanpakken als de consument ons helpt om in te gaan tegen het onrecht binnen de chocolade-industrie. Dus hoe laten we onze chocofans bewust nadenken over de toekomst van de cacaoboer?
 

Vraag aan de community
Alleen samen maken we alle chocolade wereldwijd 100% slaafvrij. We vinden het fantastisch dat er zoveel Tony’s Chocolonely fans zijn. We willen onze fans graag bewuster maken van wat ze al hebben veranderd en hoeveel we samen nog kunnen veranderen. We zijn ontzettend benieuwd naar de mening van onze fans en retailers. Wist je dat iedereen met een idee of vraag altijd welkom is in onze winkel? We houden van een goed gesprek, natuurlijk met een lekker stuk chocolade erbij!

Is onze boodschap te serieus voor mensen die zin hebben in smakelijke reep of die gewoon een lekker cadeau zoeken? We willen niet alleen onze vrolijke kant delen, maar ook onze serieuze kant. Crazy about chocolate, serious about people.

Vandaar onze vraag aan de community: hoe kunnen we consument en retailer niet alleen bewust maken van goede smaak van onze chocolade, maar ook van onze achterliggende missie van 100% slaafvrije chocolade?

Read more
Related SDGs what are SDGs
There are no matches yet. Match to this challenge

Do you want to comment on this challenge?